Hugo Boss

Dieser Artikel behandelt die Marke Hugo Boss. Für den gleichnamigen Gründer der Marke siehe Hugo Ferdinand Boss.

Die Hugo Boss AG ist ein börsennotierter Bekleidungshersteller mit Sitz in Metzingen in Baden-Württemberg. Boss oder Hugo Boss ist gleichzeitig eine der bekanntesten deutschen Modemarken. Hugo Boss befindet sich seit 2007 mehrheitlich im Besitz des Finanzinvestors Permira. Der Vorstandsvorsitzende der Hugo Boss AG ist seit 2008 Claus-Dietrich Lahrs.

Geschichte

1924 wurde das Unternehmen von Hugo Ferdinand Boss (1885–1948) als Hersteller von Berufskleidung in Metzingen gegründet.^[3]

In den 1930er Jahren bestand die Unternehmensleitung aus bekennenden Nationalsozialisten und erhielt Aufträge zur Lieferung von Uniformen an SA, SS, Wehrmacht und HJ. Das Unternehmen, das aus ca. 300 Mitarbeitern bestand, beschäftigte während des Zweiten Weltkriegs Zwangsarbeiter aus West- und Osteuropa.^[4] Im Entnazifizierungsverfahren wurde Hugo Ferdinand Boss zunächst als „Belasteter“, dann als „Mitläufer“ eingestuft.^[5]

Die gelegentlich auftauchende Behauptung, Hugo Boss habe für den Entwurf der SS und Partei-Uniformen verantwortlich gezeichnet, ist falsch. Für diese waren die Organisationen selbst zuständig.^[6]

Im Juni 2000 trat die Hugo Boss AG der Stiftungsinitiative der Deutschen Wirtschaft zur Entschädigung der Zwangsarbeiter bei. Eine erste vom Unternehmen in Auftrag gegebene und finanzierte Studie über die Situation im Dritten Reich wurde nicht, eine zweite ebenfalls unternehmensseitig finanzierte Studie wurde veröffentlicht.^[7][8]

Als Hugo Ferdinand 1948 starb, übernahm sein Schwiegersohn Eugen Holy die Firmenleitung. Erst in dieser Zeit begann das Unternehmen Herren-Anzüge herzustellen. 1967 übernahmen die Söhne von Eugen Holy, die Brüder Uwe und Jochen Holy, den Betrieb. 1975 wurde der österreichische Designer Werner Baldessarini eingestellt, der schließlich zum Chefdesigner aufstieg.^[9] In den 1970ern begann auch der Fabrikverkauf von Hugo Boss in Metzingen, woraus sich im Laufe der Jahre eine ganze Outlet-Stadt entwickelte.^[10] Am 19. Dezember 1985 ging das Unternehmen in Frankfurt am Main mit zunächst nur Vorzugsaktien an die Börse.

1991 wurde die italienische Marzotto-Gruppe Mehrheitsaktionär. Die Holy-Brüder verließen das Unternehmen 1993, um sich anderen Projekten zu widmen. Vorstandsvorsitzender wurde Peter Littmann, der 1993 die Jugendlinie HUGO und 1994 die nach dem Chef-Designer benannte Premium-Linie Baldessarini einführte. 1997 wurde erstmals in der Firmengeschichte für die Marke HUGO Damenmode von Hugo Boss entworfen. Nach Meinungsverschiedenheiten zwischen Littmann und der Marzotto-Gruppe wurde 1998 Werner Baldessarini zum Vorstandsvorsitzenden der Hugo Boss AG berufen, der u.a. mit Boss Orange als Nachfolgekollektion für die eingestellte Boss Sport Linie in die Sportswear-Sparte vorstieß. 2000 führte das Unternehmen unter der Marke Boss Woman eine in Mailand unter der deutschen Designerin Grit Seymour produzierte Hauptkollektion für Damenmode ein, die allerdings anfangs hohe Verluste einfuhr und erst 2002 nach einer Neupositionierung mit einem Design-Team am Standort Metzingen langsam erfolgreich wurde.^[11][12] 2002 verließ Baldessarini das Unternehmen und der Boss-Manager Bruno Sälzer (ab 1995 Vertriebsvorstand) übernahm den Posten des Vorstandssprechers. Sälzer (* 28. Juni 1957 in Bad Rappenau) erschuf den Lifestyle-Konzern Hugo Boss, rettete die Damenlinie Boss Woman und trieb die internationale Expansion voran. 2005 trennte Marzotto seine Bekleidungs- und Modeaktivitäten in die Valentino Fashion Group ab, die damit bis Ende 2009 Hauptaktionärin der Hugo Boss AG wurde.

2007 wurde Valentino vom Finanzinvestor Permira für 3,5 Mrd. Euro übernommen, der seitdem maßgeblichen Einfluss auf das Unternehmen Hugo Boss ausübt.^[13] Sälzer schied im Februar 2008, unter anderem wegen Meinungsverschiedenheiten über die Geschäftspolitik und über eine Sonderdividende zugunsten von Permira in Höhe von 345 Mio. Euro, aus dem Unternehmen aus.^[14][15] Mitte 2008 wurde der ehemalige Louis Vuitton- und Christian Dior-Manager Claus-Dietrich Lahrs (* 7. Juni 1963 in Bielefeld) zum Vorstandsvorsitzenden der Hugo Boss AG bestellt.^[16] Ende 2009 wurde Hugo Boss aus der Valentino Fashion Group herausgelöst und in die Red & Black Holding, eine Tochterfirma von Permira, überführt.^[17] Seit einem Aktienverkauf im November 2011 hält die Red & Black Holding an Hugo Boss 66 % des gesamten Aktienkapitals und 89 % der Stimmrechte.^[18] Im April 2010 waren Mitglieder der Familie Marzotto in den Aufsichtsrat bestellt worden, was Verkaufsgerüchte aufkommen ließ, die Permira aber dementierte.^[19][20] Der Hauptsitz des Unternehmens Hugo Boss befindet sich nach wie vor in Metzingen.

Im Januar 1999 ging die Hugo Boss AG mit ihrem Internetauftritt erstmals online.^[21] 2009 startete das Unternehmen den Versandhandel über einen Online-Shop auf der eigenen Website. Ende 2011 betrieb das Unternehmen weltweit 622 eigene Hugo Boss Geschäfte.

Marken

• Boss-Marken
• BOSS Black.jpg
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• Hugo Boss Orange Logo.png
• BOSS Green.gif
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Herren-Bekleidung

Unter der Dachmarke Hugo Boss firmieren die beiden Marken Boss (Kern-Marke) und HUGO (jugendliche Mode, 1993 für Herren lanciert).

Hugo Boss Herren-Marken

Boss Black (Business-, Abend- und elegante Freizeitbekleidung) Boss Selection (hochpreisige Herrenkollektion ab 2004, 2009 um Boss Selection Tailored Line erweitert, 2012 in Boss Black integriert) Boss Orange (Freizeitmode ab 2004, lanciert 1998 als Boss Sport, ab 2000 als Boss Orange Label) Boss Green (Sport- bzw. Golfbekleidung für Herren ab 2004, lanciert 1998 als Boss Golf, ab 2000 als Boss Green Label)

HUGO (jugendliche Modekollektion)

Die Marke Baldessarini wurde im September 2006 an Werner Baldessarini verkauft. Baldessarini verkaufte sie direkt anschließend an den zweitgrößten europäischen Herrenmodekonzern Ahlers in Herford. Im Boss-Portfolio wurde die Marke Baldessarini durch die bereits 2004 lancierte Kollektion Boss Selection ersetzt. Boss Selection wurde Mitte 2012 in die Hauptlinie Boss Black integriert und als eigenständige Kollektion aufgegeben.^[22]

Damen-Bekleidung

Im Geschäftsjahr 2011 machte die Damenmodesparte 11 % des Jahresumsatzes von Hugo Boss aus. Boss-Damenmode wird unter den folgenden Marken angeboten:

Hugo Boss Damen-Marken

Boss Black / Boss Woman (seit 2000; 2003 neu ausgerichtet)[23] Boss Orange (seit 2006) Boss Green (seit Ende 2010) [24]

HUGO (seit 1997)[25]

Kinder-Bekleidung

Zudem gibt es seit 2008 eine Kollektion für Kinderbekleidung der Marke Boss Orange und seit 2009 eine in Lizenz gefertigte Boss Kidswear Kollektion für Jungen und Mädchen.

Boss Fragrances

Procter & Gamble vertreibt unter dem Namen Boss und Hugo bzw. Hugo Boss Parfüms, Cremes und Duschgels. P&G hat hierzu eine Markenlizenz von Hugo Boss erworben.

Designer bei Hugo Boss

Die Designer der einzelnen Modekollektionen werden bei Hugo Boss 'Produktmanager' genannt.

• Boss Black: Kevin Lobo (2009–), Ingo Wilts (2005–2009), Lothar Reiff (1977–2005)
• Baldessarini: Werner Baldessarini (1994–2002)
• Boss Selection: Kevin Lobo (2009–2012), Ingo Wilts (2004–2009)
• Boss Woman: Eyan Allen (2011-), Karin Busnel (2008–, Head Designer), Graeme Black (2009–, Creative Consultant), Marta Szymendera, Ingo Wilts (2005–2009), Lothar Reiff (2002–2005), Natalie Acatrini (2002–2005), Caterina Salvador (2001–2002), Kathrin Hüsgen (1999–2006), Grit Seymour (1999–2001)
• Boss Orange: Bernd Keller (HAKA, 2012-), Eyan Allen (2008–2011, Senior Vice President), Andrea Cannelloni (2005–2008), Ilka Bennewitz (2005–2009)
• Boss Green: José Janga (2007–)
• HUGO: Jan Loewen (2008–, Senior Vice President), Susan Blommen (2010–, Senior Head Designer), Bruno Pieters (Artdirektor 2007–2010), Eyan Allen (2007 Kreativdirektor), Volker Kächele (1993–2006)

Geschäftszahlen

Im Geschäftsjahr 2008 erzielte die AG einen Umsatz von 1,686 Milliarden Euro und einen Jahresüberschuss von 112 Millionen Euro. Die Produktion der Anzüge findet unter anderem in eigenen Werken in Metzingen, in der Türkei und den USA statt. 82 Prozent des Umsatzes entfallen dabei auf die bekannte Herrenmarke Boss Black. Weltweit betreibt Hugo Boss 342 eigene Vertriebsgeschäfte (Stand: 31. Dezember 2008). Des Weiteren vergibt das Unternehmen Lizenzen für Brillengestelle, Düfte und Uhren. Der Lizenznehmer für Brillen ist Safilo, jener für Düfte ist P&G, jener für Uhren ist Movado. Schuhe und Lederwaren stellt Boss selbst her.

Anteilseigner

Stammaktien	Anteilseigner
65,56 %	Red & Black Holding GmbH (Permira)[26]
1,97 %	Eigene Aktien
32,47 %	Streubesitz

Stand: September 2012

Sponsoring

Die Hugo Boss AG fördert seit 1996 alle zwei Jahre als Kultur-Sponsor den von der Solomon R. Guggenheim Foundation verliehenen Hugo Boss Prize und unterstützt internationale zeitgenössische Ausstellungen. Ebenso besteht seit längerem eine intensive Zusammenarbeit mit den Salzburger Festspielen. So stattet Boss seit 1999 jedes Jahr diverse Aufführungen aus.

Im Segment Sport-Sponsoring ist Hugo Boss in den Bereichen Formel 1 (McLaren Racing, seit 1972),^[27] DTM (Mercedes-AMG, seit 2006), Golf, Tennis (Davis Cup, seit 1987),^[28] Fußball (Sponsor von Mario Gómez, seit 2009) sowie Segeln (seit 2003) tätig. Die Sponsoring-Aktivitäten des Unternehmens begannen 1972 mit der Unterstützung des Rennfahrers Jochen Mass und des Rennstalls McLaren.^[29] Im Golfsport fungiert Hugo Boss sowohl als Ausstatter von Spielern (bspw. zum Stand 2012 Martin Kaymer, Ben Crane, Henrik Stenson, Max Kramer und weitere) als auch als Sponsor von Golf-Turnieren (BMW PGA Championship, BMW International Open, Hong Kong Open). 2003 wurde das HUGO-BOSS-Segelteam mit einer eigenen Yacht um den Skipper Alex Thomson ins Leben gerufen.^[30]

Bildergalerie

• 

  Boss-Boutique in München, 2012

• 

  Boss-Boutique in Brisbane, 2011

• 

  Hugo Boss Yacht, 2010

• Hugoboss.jpg

  Boss in Motion Herren-Parfüm von Boss Orange, seit 2002

• 

  HUGO Herrenparfüm, seit 1995

Siehe auch

• Liste der börsennotierten deutschen Unternehmen

Weblinks

• Website von Hugo Boss
• Düfte von Hugo Boss
• Hugo Boss Prize

Weiterführende Literatur

• Biografie von Hugo Ferdinand Boss und die Geschichte des Konzerns
• Hugo Boss während des Nationalsozialismus
• Hugo Boss in der NNDB (englisch)
• Hugo Boss Neues und geschichtliche Daten FashionUnited

Literatur

•  Roman Köster: Hugo Boss, 1924-1945. Die Geschichte einer Kleiderfabrik zwischen Weimarer Republik und „Drittem Reich“. C.H.Beck, München 2011, ISBN 978-3-406-61992-2.

Einzelnachweise